Si eres un diseñador web principiante, es muy probable que tu primer proyecto con un cliente sea un sitio web de presentación (brochure website), aunque nadie lo llame así. Es uno de los tipos de sitio que más piden los pequeños negocios, y entenderlo bien hará mucho más fácil planear tus primeros proyectos.
En términos simples, un sitio web de presentación es la versión digital de un folleto impreso. Su función principal es presentar información clara y precisa sobre un negocio (quiénes son, qué ofrecen y cómo contactarlos) en lugar de vender productos directamente o requerir que los visitantes inicien sesión. Un sitio web de presentación bien construido es visualmente atractivo y destaca de inmediato los productos o servicios más relevantes de un negocio.
Como los sitios web de presentación son simples, económicos y rápidos de construir, son la opción preferida de los negocios nuevos y pequeños que necesitan una presencia en línea sin la complejidad de una tienda en línea o de un sitio de membresía. Esta guía cubre qué es un sitio web de presentación, por qué lo eligen los negocios (y los diseñadores que construyen para ellos) y la estructura de páginas típica que debería incluir todo sitio de presentación.
¿Qué Es un Sitio Web de Presentación?
Un sitio web de presentación es un sitio web informativo y pequeño, construido para establecer credibilidad y comunicar el mensaje central de un negocio, normalmente de apenas unas cuantas páginas, con contenido que rara vez necesita actualizarse.
Sitio Web de Presentación vs. Otros Tipos de Sitios Web
Ayuda ver cómo se compara un sitio web de presentación con otros tipos comunes de sitios que construirás como diseñador:
- Sitio web de presentación: páginas informativas estáticas (Inicio, Nosotros, Servicios, Contacto)
- Sitio web de comercio electrónico: construido en torno a un carrito de compras y listados de productos para ventas en línea
- Blog o sitio de contenido: entradas actualizadas con regularidad, a menudo usadas para SEO y para construir audiencia
- Aplicación web: herramientas interactivas que requieren cuentas de usuario o inicios de sesión
Un sitio web de presentación es el más simple de diseñar y mantener de todos, lo que lo hace un gran punto de partida para un diseñador web principiante.
Por Qué los Negocios (y los Diseñadores) Eligen los Sitios Web de Presentación
Los sitios web de presentación son populares por buenas razones. Construir mensajes de negocio breves y enfocados permite que un sitio:
- Comunique con claridad las ideas centrales de un negocio
- Presente productos o servicios nuevos
- Explique con detalle los productos o servicios existentes
- Muestre autoridad y profesionalismo en su sector
Este enfoque encaja especialmente bien con los pequeños negocios de presupuestos de marketing limitados, ya que ofrece una forma duradera y de bajo costo de llegar a clientes potenciales sin un mantenimiento constante.
Cómo un Sitio Web de Presentación Genera Credibilidad
Un sitio web de presentación pulido transmite profesionalismo y autoridad, a menudo mediante contenido útil, videos informativos o un blog sencillo con orientación útil para los negocios. En una era en la que las redes sociales y la navegación móvil dominan la forma en que la gente descubre negocios, un sitio web de presentación adaptable y bien diseñado ofrece la credibilidad que buscan los clientes, complementando cualquier marketing gratuito que ocurra en las plataformas sociales.
Anatomía de la Página de Aterrizaje de un Sitio Web de Presentación
La página de aterrizaje (landing page), la página principal de un sitio, está diseñada específicamente para captar rápido la atención de un visitante. Las buenas páginas de aterrizaje fomentan la acción mediante un llamado a la acción claro, como una suscripción a un boletín o un botón de “Solicitar una cotización” que genera clientes potenciales.
Como los visitantes en línea suelen decidir en cuestión de segundos si se quedan en una página, toda página y acción importante debe ser alcanzable desde el menú principal o el pie de página, sin que los visitantes tengan que buscar.
Estructura Típica de un Sitio Web de Presentación
Los visitantes tienen muy poca paciencia en línea, por lo que un sitio web de presentación debe permitir a cualquiera encontrar lo que necesita en tres clics o menos. Una estructura típica incluye:
- Página de aterrizaje (Inicio): una página independiente construida específicamente para comercializar el producto o servicio central del negocio.
- Nosotros: la historia de la empresa, sus valores, su misión y su ubicación. Aunque no vende productos directamente, esta página genera confianza y acerca a los visitantes a una venta antes de que siquiera vean lo que se ofrece.
- Servicios o productos: define las características, la oferta y los beneficios de lo que ofrece el negocio.
- Portafolio: muestra el trabajo pasado en un solo lugar, útil tanto para impresionar a los clientes potenciales como para inspirar su próximo proyecto.
- Contacto: un formulario de contacto, un número de teléfono y una dirección de correo electrónico, diseñado para sentirse accesible y fácil de usar.
Cómo Empezar a Diseñar un Sitio Web de Presentación
Si un cliente te pide un sitio web de presentación, este es un proceso sencillo a seguir:
- Define el objetivo y las páginas necesarias. Confirma qué quiere el negocio que hagan los visitantes (llamar, escribir, visitar en persona) y qué páginas apoyan ese objetivo.
- Planea la navegación. Traza un menú simple que lleve a los visitantes a cualquier página en tres clics.
- Elige un estilo visual claro. Mantén la marca consistente (colores, fuentes e imágenes) en cada página.
- Agrega un llamado a la acción contundente. Cada página debe animar a los visitantes a contactar al negocio.
- Prueba la adaptabilidad y la velocidad. Confirma que el sitio carga rápido y se ve bien en dispositivos móviles antes del lanzamiento.
Conclusión
Un sitio web de presentación es un sitio informativo y simple, construido para presentar un negocio con claridad y generar credibilidad, sin la complejidad del comercio electrónico ni de las cuentas de usuario. Su bajo costo, su rápido tiempo de construcción y su fácil mantenimiento lo hacen una opción natural para los pequeños negocios, y un primer proyecto natural para un diseñador web principiante.
Tres cualidades definen a un sitio web de presentación exitoso: un diseño profesional y atractivo; un sitio totalmente adaptable con tiempos de carga rápidos; y contenido que comunique con claridad lo que ofrece el negocio. Domina estos fundamentos y estarás bien equipado para planear, estructurar y diseñar un sitio web de presentación que se gane la confianza de un cliente desde la primera visita.